Редакция Всеостройке.рф проанализировала, какие застройщики активно развивают свои сообщества и вызывают интерес аудитории.
Содержание
Telegram
VK
Instagram*
Совместно с коллегами из аналитического сервиса LiveDune редакция Всеостройке.рф провела детальное исследование активности строительных компаний в социальных сетях. Были выбраны три ключевые для российского рынка площадки: Telegram, «ВКонтакте» и, конечно, Instagram*.
Целью было не просто посчитать подписчиков, а понять, кто из игроков рынка по-настоящему умеет работать с аудиторией. Поэтому в анализе было уделено особое внимание двум метрикам:
В результате каждую компанию оценили по всем трём показателям на каждой платформе. Суммировав полученные баллы, смогли выявить, кто из строительных компаний является настоящим лидером в диджитал-пространстве.
Содержание
Telegram
- 1 место. Брусника
- 2 место. ЛСР
- 3 место. Sminex
- 4 место. Разум
- 5 место. Мавис
VK
- 1 место. ПЗСП
- 2 место. Мавис
- 3 место. Новый ДОН
- 4 место. ЭНКО
- 5 место. КВС
Instagram*
- 1 место. Брусника
- 2 место. DOGMA
- 3 место. ТОЧНО
- 4 место. Унистрой
- 5 место. Страна Девелопмент
Совместно с коллегами из аналитического сервиса LiveDune редакция Всеостройке.рф провела детальное исследование активности строительных компаний в социальных сетях. Были выбраны три ключевые для российского рынка площадки: Telegram, «ВКонтакте» и, конечно, Instagram*.
Целью было не просто посчитать подписчиков, а понять, кто из игроков рынка по-настоящему умеет работать с аудиторией. Поэтому в анализе было уделено особое внимание двум метрикам:
- Уровень вовлечённости (Engagement Rate, ER) — процентное соотношение всех реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) к числу подписчиков.
- Коэффициент вовлечённости по просмотрам (ERV, Engagement Rate by Views) — процентное соотношение всех реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) к числу просмотров публикации.
В результате каждую компанию оценили по всем трём показателям на каждой платформе. Суммировав полученные баллы, смогли выявить, кто из строительных компаний является настоящим лидером в диджитал-пространстве.
Telegram
1 место. Брусника
Федеральный девелопер, реализующий масштабные проекты в таких городах, как Екатеринбург, Москва, Новосибирск, Тюмень, и других регионах России. По итогам июля у компании в Telegram-канале — 31 628 подписчиков, прирост составил 1 569 человек (+5,22%). Такой результат стал одним из самых заметных в выборке, что свидетельствует о стабильном интересе к бренду и его контенту. Просмотры материалов достигли 163 308, при этом на 11 постов аудитория оставила 3 124 лайка, 247 комментариев и 2 019 репостов. Уровень вовлечённости (ER) составил 1,549%, а ERV — 3,301%. Эти показатели обеспечили Бруснике первое место в совокупном рейтинге: компания демонстрирует не только рост базы, но и активную реакцию пользователей, что говорит о хорошо выстроенной контент-стратегии и интересе к темам, затронутым в публикациях.
2 место. ЛСР
Одна из ведущих строительных корпораций России с 1993 года, специализирующаяся на девелопменте и возведении жилой и коммерческой недвижимости, а также производстве стройматериалов. Компания занимает лидирующие позиции на рынках Санкт-Петербурга, Москвы, Ленинградской и Московской областей, а также активно работает в Екатеринбурге и Сочи.
Telegram-канал ЛСР вышел на вторую позицию в общем зачёте. При сравнительно скромной аудитории в 9 534 подписчика прирост оказался минимальным — всего +38 (+0,40%). Тем не менее компания показывает высокую эффективность взаимодействия: 16 постов собрали 33 013 просмотров, 1 204 лайка и 322 репоста. Показатель ER составил 1,048%, а ERV — 4,844%, что стало лучшим результатом в этой категории. Высокий уровень вовлечённости при невысоком темпе прироста подписчиков указывает на лояльность существующей аудитории и на то, что контент находит отклик у читателей.
3 место. Sminex
Российский девелопер, работающий на рынке с 2007 года. Компания была основана предпринимателем Алексеем Тулуповым и за время своего существования зарекомендовала себя как специалист в области строительства и редевелопмента. Основное направление деятельности — создание элитной и премиальной жилой недвижимости, а также коммерческих объектов в Москве и ряде других регионов страны.
Telegram-канал Sminex занимает третью строчку рейтинга. Количество подписчиков составило 9 617, прирост за месяц — 92 человека (+0,97%). Активность аудитории распределяется более умеренно: 10 публикаций собрали 29 129 просмотров, 618 лайков и 226 репостов. ER компании находится на уровне 0,878%, а ERV — 2,897%. Эти цифры заметно ниже показателей лидеров, что говорит о менее активном вовлечении, хотя стабильный рост подписчиков подтверждает интерес к бренду.
4 место. Разум
Федеральная девелоперская компания на протяжении многих лет формирует современный облик Астрахани и Екатеринбурга, возводя комфортные жилые комплексы и современные многоквартирные дома.
Telegram-канал компании Разум оказался на четвёртом месте, но демонстрирует отрицательную динамику. За июль количество подписчиков снизилось на 30 человек (–0,62%), итоговый показатель — 4 843. Несмотря на это, компания сохранила определённый уровень активности: 8 постов собрали 7 968 просмотров, 269 лайков и 28 репостов. ER составил 0,767%, ERV — 3,727%. При относительно небольшой аудитории вовлечённость выше среднего, что говорит о качественном ядре подписчиков, однако падение базы требует корректировки стратегии продвижения.
5 место. Мавис
Основанная в 2006 году в Санкт-Петербурге, инвестиционно-строительная группа «Мавис» была создана командой экспертов, специализирующихся на возведении жилой и коммерческой недвижимости. Telegram-канал компании Мавис замыкает пятёрку, занимая пятое место в рейтинге. В июле аудитория компании увеличилась до 2 663 подписчиков, при этом показатели активности оказались заметными для столь небольшой базы: 27 постов собрали 27 989 просмотров, 629 лайков, 101 комментарий и 293 репоста. ER достиг 1,423%, а ERV — 3,655%, что стало одним из лучших значений по вовлечённости в выборке. Мавис демонстрирует, что даже при ограниченном охвате возможно добиться высокой активности и интереса аудитории к публикациям.
Среди десяти самых популярных телеграм-каналов оказались: Расцветай, Суварстроит, Level Group, ОСТ и Развитие.
За июль лидером Telegram-рейтинга стала Брусника, обойдя ЛСР, которая опустилась на второе место из-за замедления роста подписчиков и снижения просмотров, хотя сохранила высокую эффективность вовлечения. Sminex осталась на третьем месте, с замедлением прироста и уменьшением активности, а Разум и дальше терял подписчиков, несмотря на стабильный уровень вовлечённости. В ТОП-5 вошла новая компания — Мавис, сменившая DARS, при этом у всех участников в июле заметно снизились просмотры контента, но у некоторых вырос ERV, что говорит о сохранении интереса более лояльной аудитории.
Федеральный девелопер, реализующий масштабные проекты в таких городах, как Екатеринбург, Москва, Новосибирск, Тюмень, и других регионах России. По итогам июля у компании в Telegram-канале — 31 628 подписчиков, прирост составил 1 569 человек (+5,22%). Такой результат стал одним из самых заметных в выборке, что свидетельствует о стабильном интересе к бренду и его контенту. Просмотры материалов достигли 163 308, при этом на 11 постов аудитория оставила 3 124 лайка, 247 комментариев и 2 019 репостов. Уровень вовлечённости (ER) составил 1,549%, а ERV — 3,301%. Эти показатели обеспечили Бруснике первое место в совокупном рейтинге: компания демонстрирует не только рост базы, но и активную реакцию пользователей, что говорит о хорошо выстроенной контент-стратегии и интересе к темам, затронутым в публикациях.
2 место. ЛСР
Одна из ведущих строительных корпораций России с 1993 года, специализирующаяся на девелопменте и возведении жилой и коммерческой недвижимости, а также производстве стройматериалов. Компания занимает лидирующие позиции на рынках Санкт-Петербурга, Москвы, Ленинградской и Московской областей, а также активно работает в Екатеринбурге и Сочи.
Telegram-канал ЛСР вышел на вторую позицию в общем зачёте. При сравнительно скромной аудитории в 9 534 подписчика прирост оказался минимальным — всего +38 (+0,40%). Тем не менее компания показывает высокую эффективность взаимодействия: 16 постов собрали 33 013 просмотров, 1 204 лайка и 322 репоста. Показатель ER составил 1,048%, а ERV — 4,844%, что стало лучшим результатом в этой категории. Высокий уровень вовлечённости при невысоком темпе прироста подписчиков указывает на лояльность существующей аудитории и на то, что контент находит отклик у читателей.
3 место. Sminex
Российский девелопер, работающий на рынке с 2007 года. Компания была основана предпринимателем Алексеем Тулуповым и за время своего существования зарекомендовала себя как специалист в области строительства и редевелопмента. Основное направление деятельности — создание элитной и премиальной жилой недвижимости, а также коммерческих объектов в Москве и ряде других регионов страны.
Telegram-канал Sminex занимает третью строчку рейтинга. Количество подписчиков составило 9 617, прирост за месяц — 92 человека (+0,97%). Активность аудитории распределяется более умеренно: 10 публикаций собрали 29 129 просмотров, 618 лайков и 226 репостов. ER компании находится на уровне 0,878%, а ERV — 2,897%. Эти цифры заметно ниже показателей лидеров, что говорит о менее активном вовлечении, хотя стабильный рост подписчиков подтверждает интерес к бренду.
4 место. Разум
Федеральная девелоперская компания на протяжении многих лет формирует современный облик Астрахани и Екатеринбурга, возводя комфортные жилые комплексы и современные многоквартирные дома.
Telegram-канал компании Разум оказался на четвёртом месте, но демонстрирует отрицательную динамику. За июль количество подписчиков снизилось на 30 человек (–0,62%), итоговый показатель — 4 843. Несмотря на это, компания сохранила определённый уровень активности: 8 постов собрали 7 968 просмотров, 269 лайков и 28 репостов. ER составил 0,767%, ERV — 3,727%. При относительно небольшой аудитории вовлечённость выше среднего, что говорит о качественном ядре подписчиков, однако падение базы требует корректировки стратегии продвижения.
5 место. Мавис
Основанная в 2006 году в Санкт-Петербурге, инвестиционно-строительная группа «Мавис» была создана командой экспертов, специализирующихся на возведении жилой и коммерческой недвижимости. Telegram-канал компании Мавис замыкает пятёрку, занимая пятое место в рейтинге. В июле аудитория компании увеличилась до 2 663 подписчиков, при этом показатели активности оказались заметными для столь небольшой базы: 27 постов собрали 27 989 просмотров, 629 лайков, 101 комментарий и 293 репоста. ER достиг 1,423%, а ERV — 3,655%, что стало одним из лучших значений по вовлечённости в выборке. Мавис демонстрирует, что даже при ограниченном охвате возможно добиться высокой активности и интереса аудитории к публикациям.
Среди десяти самых популярных телеграм-каналов оказались: Расцветай, Суварстроит, Level Group, ОСТ и Развитие.
За июль лидером Telegram-рейтинга стала Брусника, обойдя ЛСР, которая опустилась на второе место из-за замедления роста подписчиков и снижения просмотров, хотя сохранила высокую эффективность вовлечения. Sminex осталась на третьем месте, с замедлением прироста и уменьшением активности, а Разум и дальше терял подписчиков, несмотря на стабильный уровень вовлечённости. В ТОП-5 вошла новая компания — Мавис, сменившая DARS, при этом у всех участников в июле заметно снизились просмотры контента, но у некоторых вырос ERV, что говорит о сохранении интереса более лояльной аудитории.
VK
1 место. ПЗСП
Сообщество компании ПЗСП вышло на первое место в совокупном рейтинге. Количество подписчиков в группе составило 27 890, прирост за месяц — 64 человека (+0,23%). Несмотря на умеренную динамику базы, именно масштабы аудитории и активность в комментариях позволили компании укрепить позиции. За июль публикации собрали 130 247 просмотров, 709 лайков, 62 комментария и 201 репост. При этом 19 постов обеспечили ER на уровне 0,183% и ERV — 0,746%. Доля вовлечения невысока, однако общий охват позволяет компании удерживать лидерство по баллам, опираясь на значительный размер подписной базы.
2 место. Мавис
Компания Мавис заняла вторую строчку рейтинга, демонстрируя иной путь достижения результата. Аудитория группы составила 8 935 подписчиков, прирост — 28 человек (+0,31%). Основное преимущество компании — высокий уровень вовлечённости. На 26 публикаций за месяц подписчики оставили 1 183 лайка, 62 комментария и 260 репостов. Общий охват достиг 74 887 просмотров. В итоге ER составил 0,648%, а ERV — 2,010%, что стало одним из лучших показателей в выборке. Несмотря на относительно небольшой масштаб аудитории, именно интенсивность взаимодействия позволила Мавис выйти на второе место в совокупном зачёте.
3 место. Новый ДОН
Компания Новый ДОН — номер один в Самарской области по объему текущего строительства, оперирующая более чем 80 точками на карте города и обслуживающая свыше 35 тысяч клиентов. За 26 лет успешной работы застройщик заработал репутацию надежного партнера благодаря пунктуальности в сдаче объектов и высокому качеству строительства. За это время введено в эксплуатацию более 1,9 миллиона квадратных метров жилой и коммерческой недвижимости, что подтверждает лидерство компании в регионе.
Новый ДОН оказался на третьей позиции рейтинга. При аудитории с 5 041 подписчиом прирост сообщества составил всего 7 человек (+0,14%), что говорит о стагнации в динамике базы. Однако именно эта компания показала максимальный ER — 0,680% и ERV — 2,650%, опередив конкурентов по вовлечённости. При семи публикациях подписчики обеспечили 9 058 просмотров, 223 лайка, 6 комментариев и 11 репостов. Активность аудитории по отношению к размеру базы позволяет Новому Дону компенсировать ограниченный охват и занять высокую позицию в рейтинге.
4 место. ЭНКО
ЭНКО — девелопер полного цикла и один из крупнейших застройщиков Тюменской области, действующий на рынке недвижимости более 14 лет. ЭНКО расположилась на четвёртой строчке. За июль аудитория группы увеличилась до 13 624 подписчиков, прирост составил 380 человек (+2,87%), что стало одним из наиболее заметных темпов роста. При этом вовлечённость остаётся умеренной: 23 публикации собрали 115 856 просмотров, 823 лайка, 153 комментария и 74 репоста. ER составил 0,335%, ERV — 0,906%. Компания демонстрирует уверенное расширение базы, но для удержания новых подписчиков потребуется повышение активности взаимодействия.
5 место. КВС
Группа компаний КВС ведет деятельность с 2003 года, начав как небольшая подрядная организация. Сегодня это один из крупнейших строительных холдингов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, реализующий проекты комплексного освоения территорий.
Сообщество компании КВС замыкает пятёрку лидеров. Наиболее сильной стороной компании оказался рост базы: в июле число подписчиков достигло 21 544, прирост составил 728 человек (+3,50%), что стало лучшим показателем по динамике. Однако вовлечённость аудитории остаётся слабым местом: при 28 публикациях за месяц зафиксировано 78 242 просмотра, 544 лайка, 9 комментариев и 152 репоста. ER составил всего 0,117%, а ERV — 0,901%. Таким образом, несмотря на активное расширение охвата, низкий уровень взаимодействия ограничил позиции компании в совокупном рейтинге.
В ТОП-10 сообществ «ВКонтакте» также вошли: Брусника, Эталон, Расцветай, Территория Жизни и Талан.
За июль в рейтинге ВКонтакте произошли значительные изменения: лидерство перешло от «Железно» к ПЗСП, что связано с большим охватом и активностью аудитории, несмотря на снижение ER и ERV. Мавис улучшила позиции, поднявшись с пятого на второе место благодаря высокой вовлечённости при относительно небольшом приросте подписчиков. На третью строчку вышел новый участник — Новый ДОН, лидер по вовлечённости, компенсирующий небольшой охват активным взаимодействием. ЭНКО сохранила стабильный рост аудитории и осталась на четвёртом месте, а в ТОП-5 вошла компания КВС, показавшая лучший прирост базы, но с низкой вовлечённостью.
Сообщество компании ПЗСП вышло на первое место в совокупном рейтинге. Количество подписчиков в группе составило 27 890, прирост за месяц — 64 человека (+0,23%). Несмотря на умеренную динамику базы, именно масштабы аудитории и активность в комментариях позволили компании укрепить позиции. За июль публикации собрали 130 247 просмотров, 709 лайков, 62 комментария и 201 репост. При этом 19 постов обеспечили ER на уровне 0,183% и ERV — 0,746%. Доля вовлечения невысока, однако общий охват позволяет компании удерживать лидерство по баллам, опираясь на значительный размер подписной базы.
2 место. Мавис
Компания Мавис заняла вторую строчку рейтинга, демонстрируя иной путь достижения результата. Аудитория группы составила 8 935 подписчиков, прирост — 28 человек (+0,31%). Основное преимущество компании — высокий уровень вовлечённости. На 26 публикаций за месяц подписчики оставили 1 183 лайка, 62 комментария и 260 репостов. Общий охват достиг 74 887 просмотров. В итоге ER составил 0,648%, а ERV — 2,010%, что стало одним из лучших показателей в выборке. Несмотря на относительно небольшой масштаб аудитории, именно интенсивность взаимодействия позволила Мавис выйти на второе место в совокупном зачёте.
3 место. Новый ДОН
Компания Новый ДОН — номер один в Самарской области по объему текущего строительства, оперирующая более чем 80 точками на карте города и обслуживающая свыше 35 тысяч клиентов. За 26 лет успешной работы застройщик заработал репутацию надежного партнера благодаря пунктуальности в сдаче объектов и высокому качеству строительства. За это время введено в эксплуатацию более 1,9 миллиона квадратных метров жилой и коммерческой недвижимости, что подтверждает лидерство компании в регионе.
Новый ДОН оказался на третьей позиции рейтинга. При аудитории с 5 041 подписчиом прирост сообщества составил всего 7 человек (+0,14%), что говорит о стагнации в динамике базы. Однако именно эта компания показала максимальный ER — 0,680% и ERV — 2,650%, опередив конкурентов по вовлечённости. При семи публикациях подписчики обеспечили 9 058 просмотров, 223 лайка, 6 комментариев и 11 репостов. Активность аудитории по отношению к размеру базы позволяет Новому Дону компенсировать ограниченный охват и занять высокую позицию в рейтинге.
4 место. ЭНКО
ЭНКО — девелопер полного цикла и один из крупнейших застройщиков Тюменской области, действующий на рынке недвижимости более 14 лет. ЭНКО расположилась на четвёртой строчке. За июль аудитория группы увеличилась до 13 624 подписчиков, прирост составил 380 человек (+2,87%), что стало одним из наиболее заметных темпов роста. При этом вовлечённость остаётся умеренной: 23 публикации собрали 115 856 просмотров, 823 лайка, 153 комментария и 74 репоста. ER составил 0,335%, ERV — 0,906%. Компания демонстрирует уверенное расширение базы, но для удержания новых подписчиков потребуется повышение активности взаимодействия.
5 место. КВС
Группа компаний КВС ведет деятельность с 2003 года, начав как небольшая подрядная организация. Сегодня это один из крупнейших строительных холдингов Санкт-Петербурга и Ленинградской области, реализующий проекты комплексного освоения территорий.
Сообщество компании КВС замыкает пятёрку лидеров. Наиболее сильной стороной компании оказался рост базы: в июле число подписчиков достигло 21 544, прирост составил 728 человек (+3,50%), что стало лучшим показателем по динамике. Однако вовлечённость аудитории остаётся слабым местом: при 28 публикациях за месяц зафиксировано 78 242 просмотра, 544 лайка, 9 комментариев и 152 репоста. ER составил всего 0,117%, а ERV — 0,901%. Таким образом, несмотря на активное расширение охвата, низкий уровень взаимодействия ограничил позиции компании в совокупном рейтинге.
В ТОП-10 сообществ «ВКонтакте» также вошли: Брусника, Эталон, Расцветай, Территория Жизни и Талан.
За июль в рейтинге ВКонтакте произошли значительные изменения: лидерство перешло от «Железно» к ПЗСП, что связано с большим охватом и активностью аудитории, несмотря на снижение ER и ERV. Мавис улучшила позиции, поднявшись с пятого на второе место благодаря высокой вовлечённости при относительно небольшом приросте подписчиков. На третью строчку вышел новый участник — Новый ДОН, лидер по вовлечённости, компенсирующий небольшой охват активным взаимодействием. ЭНКО сохранила стабильный рост аудитории и осталась на четвёртом месте, а в ТОП-5 вошла компания КВС, показавшая лучший прирост базы, но с низкой вовлечённостью.
Instagram*
1 место. Брусника
Компания Брусника возглавила рейтинг по итогам июля. Аудитория в Instagram-аккаунте* составила 44 348 подписчиков, прирост за месяц — 254 человека (+0,58%). При этом ключевым фактором лидерства стал уровень вовлечённости. Единственная публикация за месяц собрала 34 884 просмотра, 1 258 лайков, 83 комментария и 434 репоста. Показатель ER составил 4,002%, что стало максимальным значением среди участников. Высокая активность аудитории на единичном посте свидетельствует о значительном интересе к контенту бренда и его сильной позиции на площадке, несмотря на низкую регулярность публикаций.
2 место. DOGMA
Строительная компания DOGMA — федеральный девелопер, основанный в 2011 году в Краснодаре предпринимателем Денисом Морозовым. Сегодня компания входит в число крупнейших застройщиков России и реализует проекты в Краснодарском крае, Московской, Калужской, Ленинградской и Омской областях.
Компания заняла второе место, опираясь на широкую базу подписчиков и стабильное присутствие. В июле аудитория аккаунта составила 32 274 подписчика, прирост — 53 человека (+0,16%). За месяц опубликовано 8 постов, которые собрали 48 206 просмотров, 532 лайка и 126 репостов. При этом комментариев аудитория не оставляла, а показатель ER составил 0,255%. Низкая вовлечённость в процентном выражении компенсируется масштабом охвата, что позволяет DOGMA занимать высокие позиции в итоговом рейтинге.
3 место. ТОЧНО
Группа компаний ТОЧНО — федеральный девелопер, работающий с 2013 года и входящий в число крупнейших застройщиков России. Основное направление деятельности — комплексное развитие жилой недвижимости.
Аудитория компании ТОЧНО в Instagram* достигла 45 540 подписчиков, что является крупнейшей базой в выборке. Прирост составил 76 человек (+0,17%). За июль опубликовано 17 материалов, собравших 70 206 просмотров, 871 лайк, 66 комментариев и 106 репостов. Несмотря на внушительные показатели охвата, уровень вовлечённости оказался низким: ER составил всего 0,135%, что стало одним из самых скромных результатов. Это говорит о том, что активность аудитории распределяется равномерно, но не формирует значимой плотности откликов на отдельные публикации.
4 место. Унистрой
Компания Унистрой — федеральный девелопер, основанный в 1996 году в Казани. За четверть века работы компания укрепила позиции одного из ведущих застройщиков Татарстана и Поволжья, реализуя масштабные проекты жилой и коммерческой недвижимости в Казани, республиках Татарстан и Башкортостан, а также в Ленинградской и Самарской областях.
По итогам месяца компания зафиксировала нулевую динамику базы: количество подписчиков составило 31 030, изменение — минус один (–0,00%). Активность в Instagram* оказалась низкой: 10 постов собрали лишь 450 лайков и 14 комментариев, без показателей просмотров и репостов. Уровень вовлечённости зафиксирован на цифре 0,150%. Эти данные свидетельствуют о снижении интереса аудитории и недостаточной эффективности контент-стратегии в июле.
5 место. Страна Девелопмент
Замыкает пятёрку компания Страна Девелопмент. В июле количество подписчиков достигло 13 501, прирост составил 26 человек (+0,19%). За месяц опубликовано 6 постов, которые собрали 27 537 просмотров, 704 лайка, 41 комментарий и 178 репостов. Уровень вовлечённости составил 1,139%, что стало одним из лучших показателей среди участников. Несмотря на сравнительно небольшую аудиторию, компания показала высокий интерес подписчиков к контенту, что позволило укрепить её позиции в итоговом рейтинге.
Дополняют десятку лидеров строительного сегмента в Instagram* следующие компании: Самолет, ССК, СК10, Девелопмент-Юг и ПИК.
За июль в Instagram* девелоперов Брусника сохранила лидерство благодаря максимальному уровню вовлечённости, хотя прирост подписчиков немного снизился, и при этом значительно сократила количество публикаций, сосредоточившись на качественном контенте. DOGMA поднялась с четвёртого на второе место за счёт стабильного роста аудитории и улучшения охвата, несмотря на низкий ER. ТОЧНО опустилась с второго на третье место, с небольшим приростом аудитории, но снижением вовлечённости. Унистрой опустился с третьего на четвёртое, показав практически нулевой рост и заметное снижение активности, а пятёрку замыкает Страна Девелопмент — с небольшой базой, но высоким ER, что позволило компании подняться в рейтинге.
Instagram* (признан экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ).
Ранее портал Всеотсройке.рф публиковал материал о наиболее популярных телеграм-каналах руководителей строительной отрасли за июль, а также проводил аналогичный анализ активности девелоперов по итогам июня.
Компания Брусника возглавила рейтинг по итогам июля. Аудитория в Instagram-аккаунте* составила 44 348 подписчиков, прирост за месяц — 254 человека (+0,58%). При этом ключевым фактором лидерства стал уровень вовлечённости. Единственная публикация за месяц собрала 34 884 просмотра, 1 258 лайков, 83 комментария и 434 репоста. Показатель ER составил 4,002%, что стало максимальным значением среди участников. Высокая активность аудитории на единичном посте свидетельствует о значительном интересе к контенту бренда и его сильной позиции на площадке, несмотря на низкую регулярность публикаций.
2 место. DOGMA
Строительная компания DOGMA — федеральный девелопер, основанный в 2011 году в Краснодаре предпринимателем Денисом Морозовым. Сегодня компания входит в число крупнейших застройщиков России и реализует проекты в Краснодарском крае, Московской, Калужской, Ленинградской и Омской областях.
Компания заняла второе место, опираясь на широкую базу подписчиков и стабильное присутствие. В июле аудитория аккаунта составила 32 274 подписчика, прирост — 53 человека (+0,16%). За месяц опубликовано 8 постов, которые собрали 48 206 просмотров, 532 лайка и 126 репостов. При этом комментариев аудитория не оставляла, а показатель ER составил 0,255%. Низкая вовлечённость в процентном выражении компенсируется масштабом охвата, что позволяет DOGMA занимать высокие позиции в итоговом рейтинге.
3 место. ТОЧНО
Группа компаний ТОЧНО — федеральный девелопер, работающий с 2013 года и входящий в число крупнейших застройщиков России. Основное направление деятельности — комплексное развитие жилой недвижимости.
Аудитория компании ТОЧНО в Instagram* достигла 45 540 подписчиков, что является крупнейшей базой в выборке. Прирост составил 76 человек (+0,17%). За июль опубликовано 17 материалов, собравших 70 206 просмотров, 871 лайк, 66 комментариев и 106 репостов. Несмотря на внушительные показатели охвата, уровень вовлечённости оказался низким: ER составил всего 0,135%, что стало одним из самых скромных результатов. Это говорит о том, что активность аудитории распределяется равномерно, но не формирует значимой плотности откликов на отдельные публикации.
4 место. Унистрой
Компания Унистрой — федеральный девелопер, основанный в 1996 году в Казани. За четверть века работы компания укрепила позиции одного из ведущих застройщиков Татарстана и Поволжья, реализуя масштабные проекты жилой и коммерческой недвижимости в Казани, республиках Татарстан и Башкортостан, а также в Ленинградской и Самарской областях.
По итогам месяца компания зафиксировала нулевую динамику базы: количество подписчиков составило 31 030, изменение — минус один (–0,00%). Активность в Instagram* оказалась низкой: 10 постов собрали лишь 450 лайков и 14 комментариев, без показателей просмотров и репостов. Уровень вовлечённости зафиксирован на цифре 0,150%. Эти данные свидетельствуют о снижении интереса аудитории и недостаточной эффективности контент-стратегии в июле.
5 место. Страна Девелопмент
Замыкает пятёрку компания Страна Девелопмент. В июле количество подписчиков достигло 13 501, прирост составил 26 человек (+0,19%). За месяц опубликовано 6 постов, которые собрали 27 537 просмотров, 704 лайка, 41 комментарий и 178 репостов. Уровень вовлечённости составил 1,139%, что стало одним из лучших показателей среди участников. Несмотря на сравнительно небольшую аудиторию, компания показала высокий интерес подписчиков к контенту, что позволило укрепить её позиции в итоговом рейтинге.
Дополняют десятку лидеров строительного сегмента в Instagram* следующие компании: Самолет, ССК, СК10, Девелопмент-Юг и ПИК.
За июль в Instagram* девелоперов Брусника сохранила лидерство благодаря максимальному уровню вовлечённости, хотя прирост подписчиков немного снизился, и при этом значительно сократила количество публикаций, сосредоточившись на качественном контенте. DOGMA поднялась с четвёртого на второе место за счёт стабильного роста аудитории и улучшения охвата, несмотря на низкий ER. ТОЧНО опустилась с второго на третье место, с небольшим приростом аудитории, но снижением вовлечённости. Унистрой опустился с третьего на четвёртое, показав практически нулевой рост и заметное снижение активности, а пятёрку замыкает Страна Девелопмент — с небольшой базой, но высоким ER, что позволило компании подняться в рейтинге.
Instagram* (признан экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ).
Ранее портал Всеотсройке.рф публиковал материал о наиболее популярных телеграм-каналах руководителей строительной отрасли за июль, а также проводил аналогичный анализ активности девелоперов по итогам июня.
Источник: Все о Стройке